Nieetyczne działania SEO

Optymalizacja SEO oraz pozycjonowanie stron WWW mają za zadanie „wywindować” dany adres jak najwyżej w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach. Jednak nie zawsze te działania, mające na celu pozyskanie jak największej ilości osób odwiedzających sklep e-commerce/stronę WWW/blog, są właściwe.

www.pixabay.com

Czym cechuje się “Black Hat SEO”?

W odróżnieniu od „White hat SEO”, „Black hat SEO” oznacza zakazane i nieakceptowane  techniki dotyczące pozycjonowania stron w Internecie.
Do najczęstszych wykroczeń należą:

-cloaking (ang. maskowanie) – jest to duplikowanie strony w taki sposób, że treść prezentowana klientom serwisów jest inna, niż ta przedstawiana robotom wyszukiwarki; realnie umożliwia to wyświetlenie strony niepokrywającej się z zapytaniem wpisanym do wyszukiwarki przez internautę;

-przeładowanie słowami kluczowymi – wpisywanie zbyt dużej ilości tych samych słów kluczowych w różnych miejscach na stronie;

-niezwiązane z treścią słowa kluczowe – umieszczane często w meta tagach frazy najczęściej wyszukiwane przez internautów;

-duplikowanie treści – umieszczanie na podstronach serwisu fragmentów bądź całych treści skopiowanych z innych stron;

-farma linków – zamieszczanie odnośnika do strony na stronie zawierającej wiele niepowiązanych ze sobą odnośników do stron zewnętrznych;

-doorway pages – podstrony zawierające treści zupełnie nieprzydatne, istniejące jedynie po to, by zamieścić na nich adres pozycjonowanej strony;

-niewidoczny tekst – umieszczanie słów w kolorze tła strony, używanie słów z czcionką wielkości 1 piksela.

Konsekwencje nielegalnej optymalizacji.

Niewłaściwie prowadzona optymalizacja strony może przynieść bardzo poważne skutki. Decydenci obsługujący daną wyszukiwarkę mogą założyć na stronę filtr, który powoduje obniżenie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dużo surowszą karą jest wykluczenie serwisu z indeksu wyszukiwarki (tzw. ban), co skutkuje brakiem wyświetlania danej strony po próbie jej wyszukania.
Powrót na właściwe tory współpracy z wyszukiwarką może spowodować jedynie usunięcie wszystkich nielegalnych elementów optymalizacji, a następnie złożenie stosownego wniosku o przywrócenie strony do indeksu wyszukiwarki. Proces ten może okazać się czasochłonny.


Autor:

Wojciech Ziółkowski

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Źródła:

http://www.heuristic.pl/blog/seo-pozycjonowanie/Podstawy-pozycjonowania-White-i-Black-Hat-SEO-podstawowe-roznice;133.html

http://www.supermarketing.pl/pozycjonowanie-w-czarnym-kapeluszu/

https://www.eactive.pl/pozycjonowanie-stron/pozycjonowanie-i-seo-to-dwa-rozne-pojecia/

Obrazek:

https://pixabay.com

Ilość czy jakość? Efektywny linkbuiliding poprawi pozycję w wyszukiwarce!


31 August • SEO, Wydawca

Jakiś czas temu wpadłeś na pomysł stworzenia strony. Jest pomysł na biznes, jest pomysł na content, domena wykupiona – nic tylko uruchamiać i czekać na płynące z jej tytułu profity. I chociaż portal wygląda jak marzenie, a Ty zrobiłeś wszystko, żeby zawierał interesujące treści i aby przeprowadzona została prawidłowa optymalizacja, w wynikach wyszukiwania wciąż plasuje się gdzieś na szarym końcu, a co się z tym wiąże – generuje bardzo mały ruch.

Dzieje się tak, ponieważ zadbałeś jedynie o „on-site”, o którym szczegółowo pisaliśmy w jednym z poprzednich postów. Należy jednak pamiętać, że SEO możemy podzielić na dwie kategorie: wspomniany już  na blogu on-site (czyli zmiany w obrębie samej witryny; optymalizacja) oraz off-site (działania poza stroną internetową). Prawda jest taka, że Twoja strona jest Twoim produktem, który sprzedajesz, aby generować zysk.Idąc tym tokiem rozumowania – może być albo tanim napojem „no name”albo Coca-Colą w Twojej branży.

seo-896175_960_720

Kluczowym wskaźnikiem mierzącym popularność każdej witryny są linki, które prowadzą do niej z zewnętrznych serwisów. Jeszcze jakiś czas temu działała metoda, polegająca na wklejaniu linków byle gdzie, byle więcej. Chociaż zanurzając się w otchłani internetu wciąż można znaleźć strony, które z takiego założenia wychodzą, zauważmy, że znajdują się one daleko w tyle za portalami, które świadomie wybierają wartościowe linki zewnętrzne. Obecnie Google restrykcyjnie stawia na jakość. Nasuwa się zatem pytanie: jak rozróżnić te wartościowe linki od takich, których użycie nie przyniesie wymiernej korzyści?

  1. Sprawdź, ile strona ma linków wychodzących. Google wyżej ceni witryny, które mają ich niewielką ilość. Z tej perspektywy bardziej wartościowe są portale mające ich 15-20, a nie tysiące.  Wyjątkiem są giganci, czy cieszące się dużą popularnością serwisy (wp.pl, interia, etc.).
  2. Domena jest jak wino (i kobieta :)) – im starsza, tym lepsza. Wiąże się to oczywiście z zaufaniem internautów i popularnością. Portale, które powstały niedawno są z perspektywy Google mniej atrakcyjne.
  3. Content – link, który absolutnie nie odnosi się do treści zawartej na stronie jest po prostu bezużyteczny. W tym punkcie warto też przypomnieć, że wskazane jest podlinkowanie nie strony głównej, ale bardziej pasujących do kontekstu podstron. Im większa różnorodność, tym lepiej.
  4. Zróżnicowane i dopasowane do słów kluczowych anchor text. Oczywiście również używane z umiarem! Zamiast wszędzie używać podlinkowanych odsyłaczy, warto czasem wkleić tradycyjny link. Łatwo jest zauważyć, że realni użytkownicy nie tracą czasu na zakotwiczanie linków na konkretne słowa i najczęściej, chcąc wymienić się informacją, wklejają po prostu adresy.

Skoro już wiesz, jakich linków szukasz, zastanów się skąd je pozyskać. Na początek proponujemy najprostsze ścieżki:

  1. Social Media – w dzisiejszych czasach siła nie do przebicia. Często wydawcy rezygnują z reklamy na portalach społecznościowych, argumentując to odmienną grupą docelową. Faktem jest, że odnośniki z serwisów społecznościowych o wysokim Page Ranku zdecydowanie pozytywnie wpływają na pozycję strony. A jeśli treść jest dobra, użytkownicy na pewno ją udostępnią!
  2. Gościnne wpisy na portalach branżowych/blogach – dzięki temu użytkownicy danej strony mogą zainteresować się treściami publikowanymi przez Ciebie.
  3. Katalogi stron – ale uwaga! Nie wszystkie. Na początek warto wybrać 20-30 takich, które naprawdę Cię interesują np. ze względu na dużą popularność lub wąską specyfikację branżową. Dopiero następnie rozszerzać listę o kolejne pozycje.
  4. Wymiana linków. Ale uwaga: tutaj również warto zaangażować się nieco bardziej i wyszukać dostawców wartościowych treści wysokiej jakości. To, co publikujesz na swojej stronie – nawet z wyraźnie zaznaczonym innym źródłem – świadczy o Tobie!
  5. Monitorowanie konkurencji – dzięki narzędziom takim jak np. majestic.com istnieje możliwość podejrzenia skąd linkuje konkurencja i jaki typ linków u nich przeważa.

Mamy nadzieję, że powyższe rady będą pierwszym krokiem do poprawienia pozycji w wyszukiwarce i wpłyną na oglądalność strony. Pamiętaj jednak, że linkbuilding to nie wszystko, a praca nad SEO wymaga dłuższego oczekiwania na efekty. Zachęcamy do śledzenia naszego bloga, na którym już wkrótce pojawią się kolejne wpisy, które mogą usprawnić Twoje działania w sieci!

Optymalizacja wyników wyszukiwania dla partnerów

8 April • SEO

Bez względu na to, jakiej sieci partnerskiej Państwo używacie, korzyści z Waszych reklam i linków zależą od liczby odwiedzających użytkowników. Dla większości partnerów jednym z głównych źródeł gości na stronie są wyszukiwarki internetowe, a poprzez odpowiednią konstrukcję prezentowanej zawartości, przyjazną systemom wyszukiwania, możecie Państwo znacząco zwiększyć swoje szanse na częstsze wyświetlanie na początku listy. Optymalizacja wyników wyszukiwania (search engine optimization) – w skrócie SEO jest coraz ważniejszym czynnikiem w Państwa biznesie. Znalezienie się wysoko w wynikach wyszukiwania jeszcze nigdy nie było tak ważne, ponieważ w dzisiejszym świecie użytkownicy internetu rzadko kiedy zjeżdżają myszką w dół listy stron. Nie wynika to z lenistwa, lecz poprzez bardziej precyzyjne działanie wyszukiwarek, czas poszukiwania potrzebnych nam informacji znacznie się skrócił. W większości wypadków nie ma potrzeby przeglądania dalszych stron w wynikach wyszukiwania.

Swobodne poruszanie się w terminach z zakresu optymalizacji wyników wyszukiwania nie wymaga skomplikowanej wiedzy technicznej. Dzięki kilku prostym krokom możecie Państwo znacząco zwiększyć swoje szanse na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja wyników wyszukiwania to często proces stopniowy, gdzie modyfikacje i optymalizacja są łączone i dodawane do siebie w celu wywarcia pozytywnego wrażenia na użytkowniku, a zarazem ustawienia strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Takowa optymalizacja musi być dobrze dobrana, aby zmienić jak najmniej na stronie. Poniżej przedstawiamy osiem podstawowych czynników, które powinni Państwo przeanalizować i zmienić w razie potrzeby:

Tytuły
<tytuł> powinien być unikalny dla każdej strony. W wielu przypadkach nie jest to możliwe, bo strona może zawierać setki, a nawet tysiące podstron. Dlatego w miarę możliwości użyty tytuł powinien być niepowtarzalny i dokładny dla każdej strony.

Metatag <description>
Meta tag <description> to nieco dłuższe przedstawienie strony niż sam znacznik <tytuł>. Może to być kilka zdań, krótki tekst opisujący dokładniej Państwa stronę. Czasami Google może użyć takiego opisu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, więc powinien być jak najbardziej “atrakcyjny”, co sprawi, że użytkownik wybierze waszą stronę.

Pliki i Foldery
Nie zapomnijcie zmienić nazw plików i folderów na zbliżone do tematyki strony, również struktura folderów powinna być jak najmniej skomplikowana. To sprawi, że wasz URL zostanie łatwo zrozumiany przez logikę skryptów indeksujących wyszukiwarki.

Mapa XML (XML Sitemap)
Stworzenie tzw. XML Sitemapi przekazanie jej do Google nie jest skomplikowane i nie wymaga szerszej wiedzy technologicznej. Jeśli prowadzicie Państwo blog WordPress, możecie do tego użyć specjalnie przeznaczonego plugin-u.

Obrazki
W momencie dodawania obrazków do strony macie możliwość użycia tzw. tekstu “alt”, tzn. pobieżnego opisu obrazka, który jest wyświetlany po skierowaniu na niego kursora. Ten tekst jest istotną informacją braną pod uwagę przez skrypty indeksujące wyszukiwarki. Pamiętajcie także, aby przechowywać obrazki w specjalnie przeznaczonym do tego folderze i nadać im odpowiednie nazwy (krótkie i zwięzłe).